筆者はミュージアムグッズ愛好家として、博物館学の観点からミュージアムグッズの重要性を広める活動に取り組んでいる。なかでも博物館が独自に開発したオリジナルグッズの役割は非常に大きく、博物館の「財産」を広め、来館者を中心に広く博物館の存在意義を伝えるものになると考えている。
また、文化観光の側面からも、その地域の文化に対する理解を深めるという点において、ミュージアムグッズを活用することができると考える。本稿では事例を交えながら、文化観光におけるミュージアムグッズの活用について、筆者の考えを述べていこう。

１.  ミュージアムグッズの基礎知識

そもそもミュージアムグッズとは何だろうか。まずミュージアムショップとは、博物館が刊行した書籍、出版物や収蔵・展示物に関係のある品物を販売する売り場や、売店のことを指す。また、ミュージアムショップが扱う商品は、館が所有するコレクションや、館のロゴ、建築デザイン等の財産を活用して開発した館独自の商品と、専門の卸売業者や他館のミュージアムショップなどから仕入れた既存の商品に大別できる。本稿では両者をミュージアムグッズと定義し、前者をオリジナルグッズとする。

ミュージアムショップは、博物館にとっては教育普及、広告宣伝、収益の意味を持ち、テナントにとっては収益、ステータス、利用者にとってはショッピングの楽しみや、感動や知識の再確認、知的コミュニケーションの道、があるとされている。

つまり、ミュージアムグッズは博物館や利用者にとっての「メディア」であるのだ。利用者にとっては博物館での経験や思い出を載せて日常に持ち帰り、博物館にとっては館の社会的使命（ミッション）を伝達する。
文化観光においても同様に、その地域の特性やコンセプトを伝えるものとして、ミュージアムグッズを積極的に活用してはどうだろうか。

２. 地域の印刷産業と協同したミュージアムグッズ

ここで興味深い事例として、新宿区立漱石山房記念館の「夏目漱石「夢十夜」メモ帳」を、拙著『ミュージアムグッズのチカラ』（‎ 国書刊行会、2021年）内にて行ったインタビューの内容を中心に紹介したい。

メモ帳の表紙と本文用紙には、夏目漱石の人気短編『夢十夜』の「第一夜」の一節が活版で印刷されている。幻想的な世界観や、「百年待つてゐてください」という漱石の選ぶ言葉の美しさを表現するのに活版印刷は最適だ。
表紙は漢字と仮名で文字の大きさを変えており、さらに「夢十夜」が収録された『四篇』の初版本をもとにした旧字旧仮名遣い総ルビを採用している。複雑な組版に高い技術で応えているのが見て取れる逸品である。

このミュージアムグッズ開発のきっかけは、記念館の利用者のリクエストであったという。館内に漱石の作品の一部を抜粋し展示したコーナーがあり、これを見た利用者から「ぜひ漱石の言葉の美しさを堪能し、持ち帰ることができるミュージアムグッズが欲しい」という意見があったそうだ。

特筆すべき点として、このメモ帳は記念館に近接する佐々木活字店と協同して制作したミュージアムグッズであることが挙げられる。佐々木活字店は活字の鋳造製作、印刷を手掛けている中小工場だ。平成23年に新宿区地域文化財登録もされている。
活版印刷でオリジナル文具も制作している佐々木活字店に、記念館側がミュージアムグッズ制作の相談に伺ったところ、「新宿区の施設からご依頼を頂けるのは嬉しい」と快く協力を申し出たのだそうだ。

活字の製作や組版、印刷などの作業面での協力だけではなく、紙の選定やデザインまで佐々木活字店が相談に乗り携わっているのがポイントであろう。前述の佐々木活字店が手掛けたオリジナル文具「東京活字組版」での経験も生かされ、漱石の文章の美しさをいちばん際立たせるミュージアムグッズに仕上がっている。
新宿区立漱石山房記念館がある地域一帯には、印刷業にまつわる中小工場が多く集まっている。明治時代に秀英舎（現在の大日本印刷）、博文館（現在の共同印刷）などの工場建設や移転に伴い、下請けとなる中小工場が新宿区に集積するようになったとのことだ。文学館と印刷業の相性の良さを鑑みても、まさに地域の産業と博物館が協同した好例である。

３．ミュージアムグッズ製作で大切なこと

文化観光の文脈において、博物館は地域の歴史や文化的な背景を収蔵品や研究成果を通じて伝える場所である。そのためミュージアムグッズも、地域産業や伝統工芸などと協同して開発することが地域の文化や歴史、魅力を伝えることにつながると考える。

ぜひ今後ミュージアムグッズの開発を検討されている事業者の皆さんは、地域の産業に目を向けてみてほしい。地域の歴史や産業と博物館とのつながりの中に、収蔵品や社会的使命、地域の特性やコンセプトを伝えるアイデアがあるように思う。
後編記事では、ミュージアムグッズ製作の際に心掛けてみてほしいことを紹介する。実際にミュージアムグッズのアイデアを練る際に、博物館の財産をどう活用すべきか、財産はどこに眠っているのかを捉える一助になればと願う。

文化観光コーチングチーム「HIRAKU」専門家
大澤夏美（ミュージアムグッズ愛好家）